\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: pexels.com<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Jesie\u0144 \u017cycia mo\u017ce mie\u0107 barwy Digital Festival<\/strong><\/h4>\n

Generalizowanie cech i charakterystyk zwi\u0105zane z przynale\u017cno\u015bci\u0105 do danej grupy funkcjonuje na niemal ka\u017cdej p\u0142aszczy\u017anie, zar\u00f3wno w skali mikro, jak i makro. Wszyscy pos\u0142ugujemy si\u0119 stereotypami, a tak\u017ce jeste\u015bmy nimi zasypywani z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, r\u00f3wnie\u017c tych marketingowych. Cho\u0107 ostatnimi czasy popularne i modne sta\u0142o si\u0119 s\u0142owo inkluzyjno\u015b\u0107, to w kontek\u015bcie reklam kierowanych do starszych pokole\u0144, cz\u0119sto bazuj<\/span>\u0105 one<\/span> na stereotypowym, cz\u0119sto krzywdz\u0105cym obrazie os\u00f3b po 50-ce, jako tych schorowanych i znudzonych \u017cyciem. Tymczasem to w\u0142a\u015bnie baby boomerzy, czyli pokolenie wy\u017cu demograficznego, wprowadzili nowy rodzaj postrzegania \u201em\u0142odo\u015bci\u201d, kt\u00f3remu daleko od stagnacji.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Ju\u017c nawet m\u0142odsze pokolenia millenials\u00f3w dostrzega, \u017ce wiek, to co\u015b, co mamy jedynie w g\u0142owie, to ju\u017c nie kwestia samej fizyczno\u015bci. Osoby \u201estarsze\u201d wcale nie czuj\u0105 si\u0119 staro. Co wi\u0119cej, grupa Silvers\u00f3w z roku na rok si\u0119 powi\u0119ksza i stale r\u00f3\u017cnicuje pod wzgl\u0119dem prowadzonego stylu \u017cycia \u2013 dlatego warto, \u017ceby marketerzy wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 przypisywali personalizacji odbiorcy-konsumenta uwa\u017caj\u0105c jednocze\u015bnie, aby nie wpa\u015b\u0107 w z\u0142udne i stereotypowe my\u015blenie o tej generacji <\/span><\/i>\u2013 komentuje Micha\u0142 Giera z Mobiem Polska.<\/p>\n

Z<\/span>amykanie <\/span>Silvers\u00f3w<\/span> w jednej kategorii,<\/span> w kt\u00f3rej <\/span>przedstawiamy <\/span>ich jako schorowanych i nieporadnych, jest krzywdz\u0105ce<\/span> \u2013 a\u00a0dla marek zgubne. Focusowanie si\u0119 zaledwie na m\u0142odszych pokoleniach, oznacza wykluczanie ogromnej liczby potencjalnych konsument\u00f3w. W 2020 roku osoby powy\u017cej 50 roku \u017cycia stanowi\u0142y prawie 38 proc. ca\u0142ej ludno\u015bci Polski. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w, do 2050 roku 40 proc. polskiego spo\u0142ecze\u0144stwa b\u0119dzie w wieku 60+, a na ca\u0142ym \u015bwiecie liczba os\u00f3b po 60 roku \u017cycia osi\u0105gnie 2,1 miliarda. I b\u0119d\u0105 to osoby aktywnie korzystaj\u0105ce z \u017cycia, mobilne i zapewne z podobnymi potrzebami co m\u0142odsze pokolenia <\/span><\/i>\u2013 dodaje Magdalena W\u0105sikowska-Gal, Marketing Manager, Mobiem Polska.<\/p>\n

Tegoroczny raport Silvers w E-commerce autorstwa <\/span>Fundacji Kobiety e-biznesu, pokazuje jak sprawnie seniorzy mog\u0105 si\u0119 porusza\u0107 w strefie wirtualnych zakup\u00f3w. Sposr\u00f3d niemal 700 respondent\u00f3w w wieku 60+, 65 proc. zdeklarowa\u0142o, \u017ce przynajmniej raz w miesi\u0105cu dokonuje zakupu online, za\u015b <\/span>82 proc. z nich radzi sobie z tymi zakupami samodzielnie<\/span>. <\/span>Seniorzy s\u0105 w stanie zupe\u0142nie niezale\u017cnie zarz\u0105dza\u0107 swoimi platno\u015bciami online i korzysta\u0107 z internetu na co dzie\u0144, w celu zaspokojenia swoich potrzeb. <\/strong>Mimo to, 1\/3 uczestnik\u00f3w badania wci\u0105\u017c chcia\u0142aby poszerzy\u0107 swoje umiej\u0119tno\u015bci digitalowe i nauczy\u0107 si\u0119 chocia\u017cby instalacji przydatnych program\u00f3w komputerowych. To pozytywny znak, wskazuj\u0105cy na to, \u017ce pokolenie wy\u017cu demograficznego jest zainteresowane dalszym rozwojem osobistym.<\/span><\/p>\n

Nowoczesny Senior, przewodnik stworzony dla senior\u00f3w w internecie<\/strong><\/h4>\n

Aby u\u0142atwi\u0107 seniorom zdobywanie nowych umiej\u0119tno\u015bci i wyr\u00f3wna\u0107 szanse w dost\u0119pie do cyfrowej wiedzy, powsta\u0142 <\/span>przewodnik Nowoczesny Senior<\/strong>.<\/strong> To publikacja stworzona przez Fundacj\u0119 Digital Poland i <\/span>nieodp\u0142atnie dost\u0119pna do pobrania w wersji online<\/strong>.<\/strong> Krok po kroku wyja\u015bniane s\u0105 w niej poj\u0119cia internetu czy wi-fi oraz zasady instalacji i korzystania z najpopularniejszych witryn umo\u017cliwiaj\u0105cych m.in. rozrywk\u0119, podr\u00f3\u017ce, um\u00f3wienie wizyty do lekarza, kontakt ze znajomymi. Opr\u00f3cz przedstawienia atrakcyjnych mo\u017cliwo\u015bci internetu, Nowoczesny Senior porusza r\u00f3wnie\u017c wa\u017cny temat cyberbezpiecze\u0144stwa, przestrzegaj\u0105c przed oszustami i phishingiem. Pokolenie \u201esrebrnych wilk\u00f3w\u201d dowodzi o swoim zainteresowaniu sfer\u0105 digitalu i coraz aktywniej si\u0119 w niej porusza. Nie wszystkie narz\u0119dzia s\u0105 jednak jeszcze jasne \u2013 w odpowiedzi na ten problem powsta\u0142 w\u0142a\u015bnie Nowoczesny Senior. <\/span>W pa\u017adzierniku 2022, na rynku ksi\u0105\u017cki ukaza\u0142a si\u0119 po raz pierwszy papierowa wersja przewodnika.<\/strong><\/p>\n

Silver tsunami \u2013 kim s\u0105 dzi\u015b ludzie po 50<\/strong><\/h4>\n

Silversi, czyli ludzie po 50-ce, to nierzadko osoby z ambicjami i planami, gotowe na wyzwania, chc\u0105ce korzysta\u0107 z<\/span> \u017cycia na wielu poziomach. To osoby <\/span>cz\u0119sto aktywne zawodowo, spo\u0142ecznie, politycznie i nierzadko fizycznie. Jedn\u0105 z bardziej inspiruj\u0105cych opowie\u015bci jasno wskazuj\u0105cych na to, \u017ce Silversi chc\u0105 by\u0107 us\u0142yszeni, jest historia ponad 80-letniej Japonki Masako Wakamiya, kt\u00f3ra stworzy\u0142a gr\u0119 na Iphona \u2013 Hinadan. Kiedy proponowa\u0142a stworzenie gry dla os\u00f3b w starszym wieku, wielokrotnie spotyka\u0142a si\u0119 z odmow\u0105. Postanowi\u0142a wi\u0119c sama dzia\u0142a\u0107 i uda\u0142o si\u0119 \u2013 gra cieszy si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105.<\/span><\/p>\n

Jak wskazuj\u0105 dane z raportu GWI Baby Boomers \u2013 The digital boomer, w erze post-pandemicznej, czas jaki pokolenie baby boomer\u2019\u00f3w (58-64 lat) sp\u0119dza online w por\u00f3wnaniu z 2015 rokiem, nie zmieni\u0142 si\u0119 znacz\u0105co \u2013 zaledwie o 30 minut. Jednak zmienia si\u0119 spos\u00f3b, w jaki korzysta ono z Internetu.<\/strong><\/p>\n

Ponad dwukrotnie wzros\u0142a aktywno\u015b\u0107 senior\u00f3w na urz\u0105dzeniach mobilnych, podczas gdy czas, jaki po\u015bwi\u0119caj\u0105 na przegl\u0105danie sieci na komputerach stacjonarnych, laptopach i tabletach, spada. Pokolenie wy\u017cu demograficznego w znacznie mniejszym stopniu poluje na nowinki technologiczne ni\u017c generacja Z i millenialsi, niemniej, coraz cz\u0119\u015bciej i odwa\u017cniej eksploruj\u0105 zdigitalizowany<\/span> \u015bwiat.<\/span><\/p>\n

\u2013 <\/span>Boomersi podczas pandemii du\u017co ch\u0119tniej ni\u017c m\u0142odsze grupy wiekowe u\u017cywali rz\u0105dowych serwis\u00f3w, kod\u00f3w QR i umawiali si\u0119 na szczepienia oraz poszukiwali informacji o wirusie w digitalu. Jak si\u0119 r\u00f3wnie\u017c okazuje, do\u015bcign\u0119li m\u0142odsze pokolenia w zakupach online (39 vs. 39 proc.), a nawet prze\u015bcign\u0119li je w kwestii wyszukiwania produkt\u00f3w w sieci (55 vs. 51 proc.). Zatem, jest to grupa, kt\u00f3r\u0105 trzeba zdefiniowa\u0107 na nowo, bez stereotypowego podej\u015bcia. Tylko w ten spos\u00f3b b\u0119dziemy w stanie do nich dotrze\u0107<\/span><\/i> \u2013 t\u0142umaczy Magdalena W\u0105sikowska-Gal.<\/p>\n

Przez mobile gaming do serca konsumenta-silversa<\/strong><\/h4>\n

Gdzie szuka\u0107 punktu styku tej grupy odbiorc\u00f3w z mark\u0105? W jednym z najpopularniejszych medi\u00f3w ostatnich lat \u2013 w grach mobilnych. Z raportu GWI The Gaming Playbook wynika, \u017ce osoby w wieku 55-64 lat regularnie graj\u0105 w gry. Pomi\u0119dzy rokiem 2018 i 2020 da\u0142o si\u0119 zaobserwowa\u0107 32 proc. wzrost zainteresowania gamingiem w tej grupie wiekowej.<\/span><\/p>\n

Generacja Z i millenialsi to znani i cz\u0119sto targetowani gamerzy, jednak warto przyjrze\u0107 si\u0119 pokoleniom starszym i ich podej\u015bciu do gier, zw\u0142aszcza, \u017ce dane s\u0105 do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ce. Z raportu Newzoo wynika, \u017ce w\u015br\u00f3d pokolenia X a\u017c 60 proc. ankietowanych deklaruje si\u0119 jako gracze, a w gronie baby boomer\u00f3w to a\u017c nieco ponad 2 na 3 osoby. \u015arednio na gry przeznaczaj\u0105 kolejno: generacja X 4 godziny 25 minut, a pokolenie baby boomers 2,5 godziny tygodniowo.<\/span><\/p>\n

Jedna i druga grupa najcz\u0119\u015bciej gra na urz\u0105dzeniach mobilnych. Obydwa pokolenia twierdz\u0105, \u017ce si\u0119gaj\u0105 po gry g\u0142\u00f3wnie po to, aby wype\u0142ni\u0107 sw\u00f3j wolny czas i si\u0119 zrelaksowa\u0107. Ten fakt odzwierciedlaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c ich preferencje w kierunku gier single player. Pokolenie X najcz\u0119\u015bciej wybiera \u0142amig\u0142\u00f3wki, strzelanki i gry sportowe, natomiast osoby po 57 roku \u017cycia najch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 po gry logiczne polegaj\u0105ce na dopasowywaniu element\u00f3w, \u0142amig\u0142\u00f3wki i gry sto\u0142owe (m.in. karcianki).<\/span><\/p>\n

Przewodnik Nowoczesny Senior dost\u0119pny do pobrania tutaj:\u00a0<\/strong> https:\/\/digitalpoland.org\/publikacje\/pobierz?id=8a23b459-47a7-4a2d-8072-533658ee6862<\/span><\/a>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Badania dowodz\u0105, \u017ce seniorzy coraz ch\u0119tniej dokonuj\u0105 zakup\u00f3w online i poruszaj\u0105 si\u0119 po internecie z wi\u0119ksz\u0105 sprawno\u015bci\u0105 ni\u017c kilka lat […]","protected":false},"author":13,"featured_media":11549,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[99],"tags":[20,81,84],"rodzaj_tresci":[10],"class_list":["post-11548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-senior","tag-moje-firma-praca","tag-moja-rozrywka","tag-moje-firma-i-praca"],"yoast_head":"\n